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Quand on parle de rédaction SEO, il s’agit d’écrire dans une perspective de référencement. Oui, car un article riche en informations et produit de manière exhaustive risque de rester une fin en soi s’il n’est pas structuré de manière à être détecté, scanné et positionné par Google et au-delà.
Pour cela, il est essentiel de connaître tous les principes du SEO copywriting. De quoi s’agit-il ? Essayons de le savoir.
Qu’est-ce que la rédaction SEO ou le copywriting SEO ?
La rédaction SEO est l’art de rédiger des textes pour le web qui sont optimisés pour les moteurs de recherche. En d’autres termes, il s’agit de créer un contenu textuel qui attire l’attention des moteurs de recherche tels que Google, améliorant ainsi la visibilité et le classement d’un site web.
L’objectif principal de la rédaction SEO est de combiner une écriture de haute qualité avec les meilleures pratiques d’optimisation pour les moteurs de recherche afin d’augmenter le trafic organique vers un site web et, indirectement, les conversions. Mais que faut-il pour rédiger un article SEO ? Voici par quoi commencer.
Comment rédiger un article optimisé pour le référencement : les bases
Tout d’abord, pour rédiger un article optimisé pour le référencement, vous devez identifier des mots-clés pertinents et conformes au contenu que vous souhaitez créer.
Il existe des outils spéciaux tels que SemRush, Ahrefs, KeywordTool.io et bien d’autres, conçus pour la recherche de mots-clés. Du volume de recherche mensuel à l’intention de recherche, ces outils vous fourniront toutes les informations nécessaires pour choisir les bons mots-clés pour votre contenu. Veillez toujours à les inclure dans le texte, ainsi que dans le titre et les sous-titres, de manière naturelle et cohérente.
Par ailleurs, la structure du contenu est cruciale pour un texte bien positionné sur le plan du référencement. Veillez à organiser votre article en paragraphes bien définis et distincts à l’aide des balises d’en-tête H2 et H3. Le texte sera ainsi bien structuré et facile à lire.
Cela dit, il n’y a pas de mots-clés qui comptent : le contenu, pour être attrayant pour l’utilisateur, doit toujours être de qualité. Rédigez des textes SEO informatifs, intéressants et surtout originaux, qui offrent une réelle valeur ajoutée aux lecteurs.
Évitez de copier le contenu d’autres sources et efforcez-vous de fournir des informations uniques et pertinentes, surtout si vous êtes un expert du sujet que vous traitez.
Rédaction SEO : comment optimiser le contenu
Mais ce n’est pas tout. Une fois le contenu rédigé, l’optimisation réelle du texte commence, ce qui implique le respect d’une série de bonnes pratiques. Voyons ensemble quels sont les aspects du référencement et de la rédaction dont il faut toujours tenir compte :
Optimisation des images : elles sont cruciales pour améliorer l’expérience utilisateur et le positionnement du contenu. Tout d’abord, leur taille doit être réduite, sinon elles risquent de ralentir le chargement de la page. Le format est également fondamental : JPEG pour les photos, PNG pour les images vectorielles. Enfin, chacune d’entre elles doit présenter le texte alternatif (alt text), qui décrit brièvement ce qu’elle représente. Le nom du fichier doit également être descriptif, par exemple « optimisation-contenu-SEO.jpg » ;
Utilisation des balises méta : l’utilisation judicieuse des balises méta est l’une des principales techniques incontournables dans le monde du Copywriting SEO. Il s’agit d’informations supplémentaires spécifiquement fournies aux moteurs de recherche qui peuvent ainsi « lire » et mieux comprendre le contenu du texte. Une utilisation habile des métadonnées peut donc donner un coup de pouce important au bon classement d’un texte et du site où il est hébergé. Les balises « Titre » et « Description » doivent être cohérentes avec le contenu du texte auquel elles se réfèrent et doivent contenir un ou plusieurs mots-clés, toujours de manière naturelle et pertinente ;
Insertion de liens utiles : Google apprécie (et donc récompense) les textes contenant des liens, tant internes qu’externes. Il est important, en effet, de renvoyer à des pages pertinentes par rapport au contenu du texte et, surtout, d’éviter de renvoyer à des pages pénalisées par Google, qui pourraient être considérées comme des sources de peu d’autorité et de valeur ;
Création d’URL parlantes : elles doivent être courtes et concises. Une bonne URL doit déjà anticiper concrètement le contenu du texte.
Rédaction SEO : Comment rédiger un texte favorable au référencement, même du point de vue de l’interface utilisateur ?
Rédiger un texte SEO-friendly est essentiel pour le positionnement, mais il ne faut jamais oublier qu’il est écrit pour répondre à l’intérêt des utilisateurs, il doit donc aussi être optimisé pour leur offrir une expérience complète et confortable.
Voici donc d’autres facteurs à prendre en compte lors de la rédaction d’un article du point de vue du référencement :
- Insérer des listes à puces : structurez le contenu à l’aide de listes à puces pour rendre l’information plus lisible et facile à parcourir ;
- Éviter les répétitions et les redondances : veillez à éviter les répétitions et les redondances excessives de mots et de concepts dans le texte ;
- Espacez bien le contenu : organisez-le en paragraphes courts et bien structurés, en laissant de l’espace entre les différents sujets ;
- Inclure du contenu multimédia : enrichir le texte avec des vidéos, des podcasts, des infographies ou d’autres éléments multimédias pertinents pour améliorer l’expérience de l’utilisateur.
En général…
Ecrire efficacement pour le web requiert des compétences spécifiques et une connaissance approfondie de la rédaction SEO. Bien que vous puissiez apprendre les bases de ce sujet vous-même, si vous souhaitez positionner votre blog d’entreprise, vous devez faire appel à des professionnels dans ce domaine.
