Publicité sur YouTube : fonctionnement, conseils et coût

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Youtube Ads
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La publicité sur YouTube vous intéresse, mais vous ne savez pas par où commencer ? Vous êtes au bon endroit. Entre coûts, publicités, stratégies et conseils utiles, nous allons découvrir dans cet article tout ce dont vous avez besoin pour sponsoriser votre entreprise sur YouTube. Commençons tout de suite et découvrons comment faire de la publicité sur YouTube !

Types de publicités sur YouTube : quelles sont-elles et quelles sont leurs caractéristiques ?

Commençons par dire que la gestion des publicités YouTube est confiée à Google Ads, la plateforme dédiée par le géant américain à la publication de contenus promotionnels sur son réseau publicitaire.

Les étapes de la création d’une campagne payante ne sont donc pas très différentes de celles qui concernent les autres outils de marketing numérique : sélection du format du contenu promotionnel, choix du public cible, segmenté en fonction de paramètres tels que la langue, l’âge et la localisation, fixation du budget promotionnel à investir dans la campagne.

Ce qui est très spécifique à la publicité sur YouTube, c’est l’importance du format, qui est crucial pour une campagne efficace et réussie. La plateforme propose en effet différents types d’annonces, chacun adapté à la poursuite d’objectifs spécifiques.

Le bon choix se fait soit en faisant appel à une agence web spécialisée dans la publicité sur YouTube, soit en investissant dans des tests préliminaires pour identifier le format le plus efficace pour votre message.

Combien coûte une campagne sur YouTube ?

Le coût de la publicité sur YouTube est une question importante.

Comment déterminer l’investissement nécessaire pour créer une campagne publicitaire performante ? Commençons par rappeler que les actions promotionnelles SEM (Search Engine Marketing) et Social Media Marketing ont un coût basé sur le nombre de clics – Pay Per Click, ou le nombre de vues pour 1000 (CPM).

Ce qui affecte le plus les dépenses publicitaires finales sur YouTube, ce sont des facteurs tels que :

  • L’objectif à atteindre (prospects, trafic sur le site web, notoriété et couverture de la marque, considération du produit et de la marque) ;
  • Le type de publicité choisi ;
  • La qualité de la vidéo à réaliser.

Sur la base de l’étude analytique de ces facteurs, vous pourrez décider du montant que vous souhaitez consacrer à votre publicité sur YouTube, en choisissant entre un budget journalier (le montant moyen à dépenser chaque jour) et un budget de campagne (la dépense totale pour l’ensemble de la campagne).

Pour vous donner une meilleure idée des coûts d’un parrainage sur YouTube, essayons de donner un exemple concret. À titre purement illustratif, citons le coût publicitaire moyen d’une publicité sur YouTube, qui varie entre 10 et 30 centimes d’euro par vue ou action (coût calculé sur la base d’un budget quotidien d’environ 10 euros).

Cela signifie que lorsqu’un utilisateur visualise votre publicité, ou une partie de celle-ci, ou interagit avec elle, par exemple en cliquant dessus, vous payez entre un minimum de 0,10 € et un maximum de 0,30 €. Le coût de la publicité sur YouTube n’est donc pas facilement prévisible.

Maintenant que nous avons vu comment fonctionne la publicité sur YouTube du point de vue des coûts, voyons comment mesurer l’efficacité d’une campagne.

Comment mesurer l’efficacité d’une campagne de la publicité sur YouTube ?

L’optimisation du budget promotionnel passe aussi et surtout par une analyse approfondie des performances. L’objectif fixé détermine les métriques permettant de connaître les résultats de votre campagne publicitaire sur YouTube.

Voici les principaux indicateurs disponibles pour les campagnes de marketing vidéo :

  • Rendement de base : comprend, par exemple, le nombre de vues/interactions et la durée de visionnage, ainsi que le CPV moyen, c’est-à-dire le montant moyen que vous payez lorsqu’un spectateur regarde au moins 30 secondes de votre vidéo ou interagit avec elle ;
  • Rendement des clics : il comprend, entre autres, le nombre total de clics et le TRC, c’est-à-dire le rapport entre le nombre de clics reçus par votre annonce et le nombre de fois où l’annonce est publiée ;
  • Rendement d’engagement : indique les interactions, c’est-à-dire les clics sur les éléments interactifs tels que les accroches et les icônes, ainsi que le taux d’engagement égal au rapport entre le nombre d’interactions reçues par l’annonce et le nombre de fois où l’annonce a été publiée ;
  • Couverture et fréquence : une mesure complexe qui recueille, par exemple, les utilisateurs uniques, les ratios de « quartiles » (vidéo lue à 25 %, 50 %, 75 %, 100 %), les abonnements à la chaîne obtenus, etc.

Avec tous ces types de retours et de couvertures, on comprend que faire de la publicité sur YouTube, c’est disposer d’un large éventail de données pour évaluer et optimiser les performances de sa campagne.

Publicité sur YouTube : quelques conseils supplémentaires pour améliorer son efficacité

Savoir tirer parti de toutes les options disponibles pour définir votre publicité vous permet de mettre en place la meilleure campagne possible.  Si vous savez comment fonctionne une publicité sur YouTube, mais que vous avez besoin de rendre votre tactique encore plus efficace, lisez la suite.

Vous trouverez ci-dessous un certain nombre de stratégies utiles sur le thème du sponsoring YouTube :

  • Ajouter un CTA : les publicités sur YouTube peuvent inclure divers éléments interactifs – tels que des boutons, des onglets, des accroches – qui invitent les utilisateurs à entreprendre une action. Le Call To Action, littéralement « appel à l’action », est généralement un bouton qui dirige l’utilisateur vers une URL de destination qui peut être celle de leur chaîne YouTube pour générer des abonnements, ou celle de la vidéo promotionnelle pour augmenter le nombre de vues ;
  • Trouver les mots-clés les plus efficaces : la liste des mots-clés, insérée dans la section appropriée, doit contenir non seulement ceux qui génèrent le plus de trafic dans le secteur, mais aussi ceux qui sont pertinents pour les principaux éléments de votre vidéo. En pratique, vous indiquerez aux utilisateurs et au moteur de recherche interne pour quels mots-clés votre annonce vidéo est en concurrence ;
  • Profilez votre audience par centres d’intérêt et par âge : les actions de ciblage proposées par YouTube sont très attrayantes pour les spécialistes du marketing numérique. Savoir identifier un marché de niche réellement intéressé est en effet la première étape pour obtenir des résultats qui remboursent l’investissement initial.