Le marketing de contenu de marque est un type particulier de marketing qui peut être efficace même à une époque où les gens, de plus en plus bombardés par la publicité, ont commencé à ignorer les publicités traditionnelles.
Ce qui fait la différence dans cette approche, c’est la manière dont ce terme est créé, conditionné et présenté.
Dans ce guide, nous allons maintenant découvrir ensemble la signification précise de ce terme quelles sont les caractéristiques particulières de ce contenu et comment il doit être réalisé pour être vraiment efficace.
Qu’est-ce que le marketing contenu de marque et à quoi sert-il ?
La nécessité croissante pour les entreprises de ne pas interrompre l’expérience et les conversations des utilisateurs par des publicités conventionnelles, afin de ne pas être intrusives à leurs yeux, a conduit au développement du contenu de marque.
Plus précisément, la définition du contenu de marque (littéralement « branded content ») fait référence à un contenu, informatif ou divertissant, sans message publicitaire explicite, produit ad hoc directement ou sur commande par une marque, dans le but de véhiculer et de consolider les valeurs associées à la marque et d’accroître ainsi sa notoriété.
On voit donc bien ce qu’est le contenu de marque… Mais que peut-il contenir ? Le branded content peut prendre de nombreuses formes, du texte informatif aux vidéos émotionnelles en passant par les enquêtes. Plus concrètement, il peut raconter quelque chose qui peut éduquer les gens sur un sujet spécifique, les intéresser à un sujet, les exciter ou les divertir en faisant appel à l’empathie. Ce qui importe, c’est que le sujet abordé et la manière dont il est traité, pour les raisons mentionnées ci-dessus, soient cohérents avec les valeurs et le ton de la marque, ainsi qu’avec les intérêts de son public.
Une fois produit, ce type de contenu est publié sur le site web optimisé pour le référencement ou sur les canaux sociaux de la marque, voire sur une plateforme créée ad hoc par l’entreprise.
C’est notamment ce facteur qui distingue le branded content de la publicité native, qui se différencie précisément par le fait que le contenu n’est pas publié sur un canal appartenant à la marque, mais qu’il est hébergé sur une plateforme externe choisie en fonction de son public cible.
Le message publicitaire inséré dans ce contenu peut être plus ou moins explicite, mais l’intention promotionnelle doit en tout cas être déclarée et visible.
Maintenant que la définition du contenu de marque est claire, regardons de plus près ses avantages.
Les avantages du marketing de contenu de marque
Nous avons vu que le marketing de contenu de marque se distingue de la publicité traditionnelle par sa capacité à engager les utilisateurs de manière naturelle et non invasive, en créant des liens plus profonds entre la marque et son public.
Voici les principaux avantages du branded content :
- Moins intrusif et ennuyeux : il interagit avec les utilisateurs de manière plus naturelle, sans interrompre brusquement l’expérience numérique, ce qui le rend moins ennuyeux que les publicités traditionnelles ;
- Participe à la conversation : au lieu de « crier » un message, la marque s’insère dans les conversations, ce qui la rend plus authentique et plus pertinente pour le public ;
- Contourne les mécanismes de défense : les utilisateurs ont tendance à ignorer ou à éviter les publicités classiques, mais un branded content de valeur interpelle les gens d’une manière plus engageante et moins suspecte ;
- Crée des liens émotionnels : raconter des histoires significatives ou offrir des expériences mémorables permet d’établir des liens émotionnels entre la marque et le public ;
- Génère une valeur perçue : si le contenu est utile, informatif ou divertissant, les gens sont plus susceptibles d’interagir avec lui et de percevoir la marque de manière positive ;
- Augmente l’autorité de la marque : un contenu de qualité aide à positionner la marque comme un leader d’opinion ou une source faisant autorité dans son domaine ;
- Renversement du paradigme publicitaire : si le contenu est vraiment intéressant, les utilisateurs rechercheront la marque pour découvrir d’autres contenus, inversant ainsi le processus publicitaire traditionnel ;
- Augmentation de l’engagement : comparé aux publicités traditionnelles, le branded content a tendance à générer plus d’interactions, de partages et de commentaires, augmentant ainsi l’engagement sur les plateformes sociales et autres ;
- Amélioration de la fidélité : une marque qui fournit régulièrement un contenu de valeur peut fidéliser son public, transformant les consommateurs en défenseurs de la marque ;
- Augmente la visibilité organique : un contenu bien conçu a plus de chances d’être partagé spontanément par les utilisateurs, ce qui accroît la visibilité de la marque sans qu’il soit nécessaire de compter uniquement sur les investissements publicitaires.
